対比によるインパクト

キャッチフレーズや言葉を強くするために、対比する単語を組み合わせるケースがある。 これは、ギャップを感じさせることにより、強いインパクトを与えるという手法である。   このような対比することは、言葉だけでなく、思考を整理する上でも役立つ。 二軸に … 続きを読む

捨てる勇気

先日、前職の同僚と話をしてる時に絞りこみとブランディングの話題になった。 やはり、自分が何者かということが明確な方が訴求力は高まる。   そのためには、捨てる勇気を持たなければならない。 この勇気をもてる人が意外に少ない。   ぼやけた … 続きを読む

新しい展開の実現

ある会員様は統合医療で非常に有名である。 県外からの来院も多く、カウンセリングも有料であるが、予約が後をたたない。   そのため、普通の動物病院とは異なるサービスメニューを構築していくことを計画している。 突き詰めて、ブランド化すると違った動物病 … 続きを読む

猫割引

あるマンションでは、捨て猫を保護し一緒に住めば 一頭につき千円賃貸料金から減額されるという。   猫好きのオーナーの試みであるが、非常に面白い取組みだと感じる。 猫の数は統計では増加している。   しかし、きちんと飼い主がいる状態ではな … 続きを読む

猫のネットワーク

ある会員様では、猫の飼い主様の交流ができる仕掛けを検討している。 これはSNSなどを使うことも視野に入れて考えている。   基本的には猫を病院に連れてくることや外に出すことを、嫌がる飼い主様が多い。 このストレスを無くすことを重視し考えている。 … 続きを読む

情報交流の必要性

昨日、フィラリア前最後の勉強会オープンカレッジを行った。   参加者はダイレクトメール素案を自分達で作成するが、 その後の素案発表で他の人の良い部分を吸収している。   主要な参考箇所をメモにとり、一生懸命情報収集していた。 それぞれの … 続きを読む

啓蒙の時間

最近、猫の飼い主様に対する情報発信についての企画を実践している。 正直、猫の飼い主様の反響は犬の飼い主様よりも低いケースが多い。   しかし、将来を見据えた上での猫の飼い主様に対する啓蒙は重要である。 もともと、啓蒙という考えが薄くなり、早く結果 … 続きを読む

まとまる強さ

先日、小冊子加工の業者をある会員様からご紹介いただいた。 色々教えていただくと、小冊子の一冊あたりの金額が非常に安価になる。   まとまっての発注だと更に安価になるという連絡をいただいた。 一人から複数になることは、当然であるがメリットが多々ある … 続きを読む

仕込み力

ある会員様は通常の企画に加え、 フィラリアのダイレクトメール素案まで、この時期に完成している。   多くの会員様がフィラリアの検討を始めた段階である。 非常に早い行動で驚いた。   仕込みが結果のためには非常に大切である。   … 続きを読む

納得の必要性

先日、ある会員様のスタッフに猫ちゃんの経営上の必要性をお話した。   経済状況や業界動向、飼い主様の変化などを踏まえてお話した。 だんだんと納得していただいたと感じる。   そもそも理解なく、納得できていないと自分達の行動に疑問をいだく … 続きを読む

猫企画の成功

あるプラチナ会員様の猫企画が当たっている。   今までは、猫企画は反響が低く、難しいイメージがあった。 この会員様は、遊び心も盛り込み、色々新しい試みをされた。   とても、よい企画である。   更に皆で猫企画を盛り上げたいと … 続きを読む

優先事項による選択

ある会員様では、チラシを撒こうと考えている。 印刷の見積もりをもらったが、非常に高額になった。   コストをダウンすることになるが、二つの選択肢が出てきた。 印刷の質を落として広域に配付するか、質を落とさずに狭い範囲に巻くかである。   … 続きを読む

猫への情報発信

最近、会員様では猫の情報発信がテーマとなるケースが多い。   日本だけでなく、アメリカも猫の啓蒙に力を入れだしていると聞く。 様々な切り口を考え、情報発信の手段を作っている。   いずれにしても、啓蒙は継続が大切になる。 一過性のブーム … 続きを読む

スケジューリングの逆アプローチ

先日、ある会員様の企画スケジュールを考えた。   ミーティングをしながらスケジュールを決めていったが、 どうしても自分達の都合のスケジュールになっていく。   そこで、企画終了日から考え、実施期間を設定した。 逆に考えていくと、ダイレク … 続きを読む

猫の季節

最近、寒くなり猫ちゃんの来院が増える季節になってきた。 そのため会員様では、様々な猫ちゃんの企画が検討中である。   特性に併せて 、企画を考えている。 ハード面、ソフト面両方から健闘しているが、様々な企画が出てくる。 色々蓄積して、ノウハウを貯 … 続きを読む